Крым покажет, а Сочи озвучит
Туристические власти двух самых массовых пляжных курортов бывшего Союза – Крыма и Сочи – вовсю готовятся встретить новый сезон. Особое место в приготовлениях занимает рекламно-информационная деятельность по продвижению народного турпродукта, представление о масштабах которой корреспондент “ГЛ” попытался получить в дни MITT-2001. По имеющимся данным, рекламные бюджеты Крыма и Сочи в 2001 году примерно одинаковы – чуть более $100 тыс., однако распорядиться этими средствами чиновники двух курортов планируют по-разному.
Крым, скорее всего, сделает ставку на наглядную агитацию. В начале весны были разработаны логотип и слоган полуострова: “Навстречу солнечным объятиям”. Привлечь в эти объятия побольше отдыхающих предполагается с помощью щитовой рекламы. В частности, в центре Москвы, по словам министра курортов и туризма Крыма Александра Таряника, уже установлено около 10 щитов. Хотят в Крыму также заручиться поддержкой прессы. В мае министерство курортов организует специальный тур для журналистов, приурочив его к традиционным политическим выступлениям крымских татар. Напомним, что именно “неправильное” отражение этих событий в российских СМИ, по мнению администрации автономной республики, стало одной из причин недобора курортников в прошлом году.
В отличие от своих коллег с крымского полуострова власти Сочи во главу угла ставят прежде всего хороший PR. Как заявил нашему корреспонденту Сергей Панов, возглавляющий отдел курортного дела и туризма городской администрации, “Сочи должен звучать”. Причем темами для соответствующих публикаций в авторитетных изданиях центральных и отраслевых СМИ, по плану г-на Панова, станут не прелести отдыха на Черном море, а… проблемы города-курорта и то, как они решаются.
Столичные операторы по внутреннему туризму оценивают усилия властей Крыма и Сочи неоднозначно: мол, с одной стороны, продвижение здравниц – дело хорошее и нужное, а с другой – реализация этих идей, как показывает практика, может дать сбой. Причем критика турфирм обращена в основном в адрес властей Крыма. К примеру, по информации операторов, в организации рекламного тура для журналистов крымские турфирмы участия не принимают, а в исполнении чиновников он может превратиться в сплошной официоз и череду нудных лекций. Что же касается уличной рекламы Крыма, то какого-либо эффекта стоит ожидать, только если количество щитов будет доведено хотя бы до полусотни.
В любом случае конечную оценку маркетинговым стараниям официальных представителей Крыма и Сочи даст сезон. Но уже сейчас можно отметить, что хотя бы с рекламным рынком контакт у них есть.
|
Темы:
|
|
Если после прочтения статей у вас возникли вопросы, предложения, пожелания и/или просьбы ко мне, не таите в себе свою боль/радость. |
