Группа удаленного дня
В конце сентября агентство “Видео Интернешнл трэнд”, специализирующееся на размещении телерекламы в регионах, представило московским медиа-байерам новую систему удаленной работы. Реализация этого проекта, над которым программисты компании трудились два года, по замыслу его создателей, должна решить одну из главных проблем отечественного медийного рынка – восполнить недостаток адекватной информации о регионах в целом, и рекламных возможностях местных телеканалов в частности.
Вначале был Центр
На самом деле, новинка, получившая название Infodicto, фактически является дополнительным модулем к уже действующей программе удаленной работы с центральными телеканалами, разработанной в недрах аналитического центра крупнейшего российского медиа-селлера – группы компаний “Видео Интернешнл” - еще в 1996 году. Профессионалы в области телерекламы ласково называют ее “удаленкой” и за прошедшие годы так привыкли к системе, что сейчас уже не могут представить, как можно без нее обойтись. Так, по словам управляющего директора Optimum Media Buying Николая Ануфриева, “удаленка” – такой же инструмент для работы медиа-байера, как рубанок для плотника.
Если вкратце, то “рубанок” специалиста-телерекламщика представляет собой компьютерную программу, позволяющую ему видеть плановые эфирные сетки телеканалов на несколько месяцев вперед, прицениваться к рекламным блокам и резервировать в них место под ролики заказчиков. Обмен информацией между клиентской и серверной частью осуществляется либо по отдельным оптоволоконным каналам, либо по телефонным линиям с помощью модемной связи. В системе “прописано” около 600 пользователей, из которых самую многочисленную группу составляют представители медиа-агентств – порядка 60%. Остальные 40% приходятся на долю телеканалов и самого хозяина, “Видео Интернешл”.
Простота и натиск
По отзывам самих пользователей, работать с программой очень просто – на знакомство с основными функциями, окнами, кнопками, достаточно двух-трех рабочих дней, по прошествии которых специалист уже в теме. “Из плюсов системы можно отметить возможность работы с каждым каналом отдельно, мы можем просмотреть сетку, определить места, выделенные под рекламу в каждой конкретной передаче. Сразу видно жанр программы, причем его можно сравнить с тем, что показывали в нужный момент неделю, месяц и даже год назад” - рассказывает Андрей Аганин, эксперт по размещению рекламы в СМИ агентства MediaVest. Вообще, “удаленка” буквально нашпигована информацией, полезной для специалиста. Агент видит совокупную длительность каждого рекламного блока, количество свободных секунд в нем, доступных для резервирования, внутреннее соотношение между фиксированной и плавающей рекламой. И, конечно же, может прицениться, т.е. увидеть, какое количество пунктов рейтинга по прогнозу соберет тот или иной блок.
Разработчики не устают выпускать все новые и новые обновления для программы, добавляя продвинутые опции вроде полностью автоматического размещения рекламных роликов. По заявкам страждущих в “удаленку” вносят и сервисные функции попроще - то очередную кнопку на рабочую панель, то дополнительную цветную “заливку”, наглядно демонстрирующую нужный параметр эфирной сетки. Зеленым, например, отмечены передачи, в которых еще найдется свободное местечко для продвижения каких-нибудь чипсов или прокладок, серым – программы, уже забитые рекламой под завязку, белым – интервалы, с тематическим наполнением которых канал еще не определился.
Наряду с достоинствами, у “удаленки” есть и недостатки. Не исключены, например, провисания системы из-за перегрузки в отдельные горячие даты. Такая ситуация возникла, в частности, в первую пятницу сентября, когда в “удаленке” были открыты для размещения октябрьские сетки телеканалов. Ринувшись занимать прайм-тайм, агенты создали слишком большой натиск на центральный сервер. Дело в том, что во многих медиа-агентствах “удаленка” установлена сразу на пяти-шести компьютерах, на которых используется один логин и пароль. И хотя единовременное количество активных пользователей по статистике не превышает 250, реально их число может быть гораздо больше. Возможно, именно из-за этого обновление информации о внесенных изменениях происходило очень вяло. Впрочем, в “Видео интернешл” не собираются ограничивать доступ пользователей и обещают решить проблему другими способами. “Мы будем работать над оптимизацией серверного кода и, кроме того, собираемся обновить сам сервер. Его производительность повысится в два раза, а на ближайшие два-три года этого хватит”, - объяснил начальник отдела информационных технологий “Видео интернешнл” Алексей Свирский.
Владеешь информацией - владеешь рынком
Работа в рамках нового модуля Info-Dicto будет построена по схеме, сходной со старой “удаленкой”. Но если там для резервирования доступны рекламные блоки только четырех федеральных каналов (ОРТ, РТР, СТС и RenTV), то в региональной системе рекламисты смогут работать с сетками сразу 260 телеканалов, которые вещают в 44 городах России (в будущем их число планируется довести до 57).
Infodicto включает в себя два блока. Первый, сугубо информационный, содержит данные о демографической и экономической статистике в разрезе по федеральным округам, регионам и отдельным городам, сведения о технических характеристиках телекомпаний, структуре телерынка на местах. Всего в информационном блоке представлено 103 города России и 1142 региональных канала. Во второй части, блоке размещения, находятся сетки вещания, прайсы, данные о свободных объемах каждой телекомпании, чьи интересы представляет “Видео интернешнл трэнд”. Возможности программы позволяют максимально быстро провести расчет медиа- и стоимостных показателей рекламной кампании в регионах. Пользователь может даже просто ограничиться постановкой задачи, введя параметры размещения, а остальную работу система выполнит сама, автоматически расставив ролики в рекламных блоках телекомпаний на нужной территории.
Пока пользователям доступна только одна опция покупки телерекламы – эфирное время. Это связано с трудностями прогнозирования рейтингов, которые возникают из-за недостатка исходной информации о предпочтениях различных социальных групп населения. Но, по мере исследования рынка телерекламы в российских городах, разработчики обещают добавить в Info-Dicto и опцию покупки телерекламы по рейтингам.
И все же главная ценность региональной “удаленки” состоит не в технических возможностях, а в создании единой информационной среды, позволяющей пользователям видеть процессы, происходящие в регионах. Рынок телерекламы за линией МКАД для столичных медиа-байеров станет прозрачнее. “Уже несколько лет нет прироста объемов московских рекламодателей в регионах” - говорит генеральный директор “Видео интернешнл тренд” Игорь Матюшенко. “На сегодняшний день их доля равна 15-17% от всех бюджетов, присутствующих на региональных рынках. Эта цифра не растет. И одна из причин состоит как раз в том, что крупнейшие рекламодатели просто не в состоянии оценить возможности и просчитать эффективность рекламной кампании в российских регионах. С помощью новой разработки мы пытаемся облегчить им задачу” - подытожил г-н Матюшенко.
Его поддерживает и Николай Ануфриев из Optimum Media Buying. По его словам, система, как минимум, решит проблему получения необходимой для работы достоверной и своевременной информации и поможет хоть как-то упорядочить хаос в региональном размещении.
|
Темы:
|
|
Если после прочтения статей у вас возникли вопросы, предложения, пожелания и/или просьбы ко мне, не таите в себе свою боль/радость. |
