Туризм + Блоги = ?

Как прошла конференция авторов туристических дневников

Конференция «Туризм + Блоги = ?» стала ключевым моментом слета блоггеров-путешественников и собрала на удивление много участников. На удивление – потому что мероприятие состоялась на следующее после прибытия утро, и каждому понятно, что это значит... Некоторые докладчики, например, пришли прямо с пляжа, с полотенцем на шее. Однако несмотря на неформальный характер встречи, дискуссия, в которой приняли участие интернет-эксперты, была весьма познавательной.

Сила в блогах, брат…

Первым выступил Сергей Чумичев, куратор портала TBG - Brand.ru. Он сразу же ошарашил аудиторию, вписав встречу в глобальный контекст мировой истории.

Как оказалось, движение блоггеров уходит корнями во времена первобытно-общинного строя. Древние авторы описывали свои впечатления с помощью наскальных рисунков. Затем жизнь изменилась, и люди предпочли делать это в Интернете. По мнению г-на Чумичева, блоггеры автоматически становятся элитой нового общества. Путешественник-блоггер участвует в формировании социальных сетей и управлении информационными потоками. А основную ценность наших дней как раз и составляет умение привлечь внимание к информации, особенно к эксклюзивной. Те, кто способен это делать, начинают править миром (их называют модным словом «нетократы»). Место четвертой власти занимает Интернет – в том числе блогосфера, а блоггер-путешественник в свою очередь развивает Интернет и блогосферу, поскольку наполняет их уникальным, эксклюзивным содержанием.

В общем, слушать господина Чумичева было занятно, тем более что выступление сопровождалось слайд-шоу. Увлекал и сам вид докладчика: о власти блоггеров над миром он рассуждал не торопясь, стоя перед публикой в рваных джинсах и с неизменной сигареткой в руке.

Поставь нужное на место видное!

Валентин Любимов, руководитель проекта Liveinternet . ru , которого в ночь перед конференцией видели резвящимся в бассейне, открыл свое выступление словами: «Я забыл, какой доклад мне придумали организаторы, поэтому расскажу о чем-нибудь своем». И затем заявил о необходимости создания интеллектуальных поисковиков, которые могли бы автоматически структурировать туристическую информацию в блогах. Ведь не секрет, что их главным недостатком являются именно трудности быстрого поиска. Если проблему удастся решить, конкретный турист легко найдет то, что интересует именно его. Система, со слов Любимова, должна быть самообучаемой и охватывать несколько блоггерских площадок.

Валентину Любимову задали несколько уточняющих вопросов, но в целом все согласились, что внедрение поиска позволит эффективнее организовать в блогосфере информационные потоки, связанные с туризмом. Не исключено, что в будущем подобные системы станут действенным каналом продвижения туров.

Как продвигать экзотику?

Мысль Валентина Любимова продолжила Анхар Кочнева, координатор «Иорданского клуба» в Москве. Анхар проанализировала этапы становления туристического Рунета и задалась вопросом: какую роль могут играть и играют блоги в освоении новых, пока еще экзотических стран? Выводы были следующие. Во-первых, виртуальное общение путешественников – это мощный инструмент формирования информационной страноведческой базы, которую туристическим компаниям можно использовать для раскрутки того или иного направления. Во-вторых, эта база претерпевает взрывообразный рост с увеличением числа блогов, поскольку интернет-дневник – гораздо более удобная форма для публикации впечатлений о поездках, чем форумы. Наконец, очевидно, что такой базе не хватает структурированности, и именно в плане ее обретения, как абсолютно справедливо заметил Валентин Любимов, необходимо развивать туристический сектор блогосферы.

Офлайн подружится с онлайном

Дмитрий Даниленко, вице-президент и редактор новостей ИС «БАНКО», заметно волнуясь, также поговорил с участниками слета о том, что беспокоит его самого. А именно – не оставят ли без работы журналистов авторы блогов? Отзывы о поездках, публикуемые в интернет-дневниках, часто гораздо насыщеннее, честнее и интереснее, чем обычные статьи о тех или иных странах, которые журналисты пишут по итогам пресс-туров. Когда-то формат путевых заметок был очень востребован в тревел-изданиях. Однако с доступностью путешествий удержать читателя становится все сложнее. Тем более что блоги имеют колоссальное преимущество – оперативность. Человек может сидеть с ноутбуком чуть ли не в амазонской сельве и вести оттуда репортаж онлайн.

В процессе дискуссии с залом выход был найден. Традиционным изданиям, заинтересованным в туристической аудитории, стоит вспомнить о своем преимуществе – возможности всестороннего анализа информации, до которого у интернет-авторов, как правило, не доходят руки. Кроме того, следует смелее привлекать к сотрудничеству самих блоггеров и, возможно, выпускать CD -диски с подборками самых увлекательных историй из дневников.

Портрет в Интернете

О том, какие характеристики отличают блоггера-путешественника, рассказал Руслан Чачанов, еще один активный представитель Liveinernet . ru . За основу доклада он взял статистику этого сайта. По словам Руслана, среди туристов, прописанных в Интернете, мужчин чуть больше (55%), чем женщин (45%). Средний возраст соответственно 28 лет и 24 года. Туристическая аудитория Сети на 58% состоит из москвичей. Еще 18% живут в Санкт-Петербурге, на долю других крупных городов (Самара, Новосибирск, Екатеринбург и др.) приходится не более 1–2% пользователей.

Руслан Чачанов также проиллюстрировал картину поисковых предпочтений туристов-блоггеров (см. график) и в заключение позволил себе немного порассуждать о пользе рекламы на блоггерских площадках. По его словам, пользователя с определенным набором характеристик удобнее всего искать именно в дневниках. Так как именно там, в персональном профиле люди сообщают о себе наиболее достоверные данные, позволяющие рекламодателю «попасть в яблочко».

Трудности монетизации

Все доклады внимательно слушал за ноутбуком гуру Рунета Антон Носик – руководитель русскоязычного сектора «Живого Журнала», основатель Газеты.Ru, Вести.Ru , экс-глава Rambler и прочее, прочее.

Он отметил, что туристическая отрасль является в некотором роде пионером освоения коммерческих возможностей Рунета. В свое время именно небольшие турфирмы, считающие деньги и заинтересованные в немедленной отдаче от рекламы, начали первыми продвигать свой продукт в Сети. Казалось бы, в эпоху развития блогов туризм тоже должен быть впереди. Однако этого не происходит. По мнению г-на Носика, «трудности монетизации блогов» обусловлены тем, что цели турфирм и турблоггеров различны. Первым нужно продать не только хороший отель, но и тот, что есть в наличии, а вторые хотят выдавать в эфир и получать оттуда только 100% правдивую информацию. «Вранье за деньги в блогах – история тупиковая», – заявил г-н Носик. Ни один авторитетный блоггер не станет публиковать заказуху, так как дискредитирует этим себя, и его перестанут читать.

На Кубу – «за 10 баксов»!

Тем не менее блоги как прогрессивное коммуникационное средство могут способствовать популяризации туризма. Тем более что он становится все доступнее: авиалоукостеры растут как грибы после дождя, туроператоры выпускают массу спецпредложений. Ирина Старостина , заместитель руководителя проекта CheapTrip . ru , отметила, что блогосфера является активным потребителем этой информации. Существуют различные туристические порталы, которые, к примеру, позволяют общаться людям, умеющим экономить на поездках и даже зарабатывать на своих знаниях деньги. Например, человек собирается на Кубу, делает все настолько грамотно, что тратит на путешествие минимальные средства. А потом, когда в блоговом сообществе появляются желающие повторить его маршрут, он за вознаграждение выступает в роли организатора такого же тура. Получается, что и турист отправился в индивидуальный трип по сходной цене, и «оператор» рад – отбил часть расходов на свою поездку.

Подготовили Дмитрий ДАНИЛЕНКО, Сергей ЧУМИЧЕВ,

май 2007